Come il marchio meno conosciuto di H & M, e altre storie, devono essere così buone

Come il marchio meno conosciuto di H & M, e altre storie, devono essere così buone

Other Stories è un marchio che vola sotto il radar nel mercato statunitense, ma se lo vedi per strada ti chiedi immediatamente "Dove l'ha preso ?!" (basta chiedere al fotoritocco di ELLE.com, Mariel Tyler, perché mi interrogo il suo quotidiano su dove ha ottenuto x, yez, e la risposta è sempre la stessa: Altre storie, dice lei. Ancora.)

L'abbigliamento, gli accessori e il marchio di bellezza svedesi sono di proprietà di HM Group e festeggiano il loro quinto anniversario con poca fanfara, perché è solo il tipo di compagnia che è.

Immagine

Un'immagine della campagna dal 2017.
Per gentile concessione di Altre storie

Immagine

Il loro primo negozio di mattoni e malte a Londra, in Inghilterra, è stato lanciato l'8 marzo 2013.
Per gentile concessione di Altre storie
3

I progetti del marchio sono senza età e inclusivi: le campagne precedenti erano caratterizzate da donne transgender e donne di età superiore ai 70 anni e offrono di tutto, dal sapone alle scarpe ai maglioni. Ha anche un prezzo ragionevole. I prezzi si aggirano intorno ai $ 75 per i prêt-à-porter e ai capi da $ 500 per le loro giacche di pelle irresistibili. Ma è l'esclusivo approccio concettuale del marchio al design che li contraddistingue. Hanno invitato ELLE.com-me, una storia stan-per visitare la loro sede a Stoccolma, in Svezia, per scoprire come lo fanno.

Una casa divisa

Le storie originariamente iniziarono come un'idea per lanciare un marchio di bellezza, ma il team di HM dietro il progetto segreto si rese conto che avevano più da dire. Quindi dalla sua concezione, Altre storie intendevano essere una raccolta di diverse prospettive, da cui il loro nome. Triplicano questa missione ospitando tre atelier di design separati in tutto il mondo: nella loro sede di Stoccolma, in Svezia, con il loro più grande team di design a Parigi, in Francia, e un'estensione di Los Angeles, California, incentrata sul prêt-à-porter . Ogni atelier progetta in modo inclusivo senza sovrapposizioni tra i designer di altre città, ma sono venduti l'uno accanto all'altro all'interno dei negozi.

Immagine

Per gentile concessione di Altre storie

"In ogni atelier, [stiamo] progettando per le donne della nostra città con cui ci identifichiamo", afferma Caity Knox, head designer dell'avamposto L.A. Il tag di ciascun prodotto indica in quale città è stato progettato e la loro estetica si differenzia in modi ovvi. L'atelier di Parigi è delicato, decorato con strass e cuori e ruches. Stoccolma aderisce alla predilezione scandinava per le forme architettoniche, e la ragazza di Los Angeles è, come la descrisse Knox, "in città una notte, l'altra è in bikini sulla spiaggia o in felpa a passeggio col cane". Taggano persino i loro post su Instagram con l'atelier a cui è associato il look.

Oh ciao lunedì! È ora di mettersi al lavoro.

Un post condiviso da Altre storie (@andotherstories) su

Date romantiche e giri in vespa. Dai un'occhiata che può fare entrambe le cose. Link in bio.

Un post condiviso da Altre storie (@andotherstories) su

Perché Stories prende questo approccio globale? La maggior parte delle donne non aderisce al senso stereotipato dello stile di una città: la mescoli come una persona normale. "Il Il cliente di Other Stories a livello globale può entrare nel negozio e costruire, dai tre atelier, il suo stile personale ", dice Knox. A Stories, puoi essere contemporaneamente la parigina, vestire in modo rilassato associato alla California del sud, o testare le acque di un top scandinavo strutturato.

Come dovrebbero essere le collaborazioni di design

Le collaborazioni sono in linea con i marchi di fascia media che mirano a collegare i loro clienti a stilisti e celebrità di fascia alta (la lista è infinita: pensa HM x Alexander Wang, Gigi Hadid x Tommy Hilfiger, ecc.). Ma il modo Other Stories fa la loro versione, chiamata Co-Labs, in modo organico. Ancora una volta, il nome del marchio è specificamente progettato per favorire queste relazioni: [inserire il designer / celeb / artista] Altre storie.

1

Immagine

Per gentile concessione di Altre storie

"Fa parte del nostro DNA sin dall'inizio", afferma Anna Nyrén, a capo di Co-Labs. "Non potevamo davvero assumere [stilisti] quindi dovevamo trovare un modo per creare cose incredibili con "Il loro roster Co-Lab include tutti, dagli artisti ai pesi massimi dell'industria della moda come Laura e Kate Mulleavy di Rodarte. È una piattaforma per lavorare con designer indie e celebrità, ma con radici sorprendentemente organiche. connessioni con i membri dello staff di Stories, creando collezioni che hanno un aspetto e una sensazione autentico, al contrario di un gioco di celebrità virale.

Immagine

Lef a destra Co-Lab in mostra: Ada Kokosar, Vika Gazinskaya, Rodarte, Zana Bayne
Per gentile concessione di Altre storie

Esempio 1, la celebrità, 2014: "Lykke Li è una buona amica di Nicole [Wilson], la nostra designer di scarpe", afferma Nyrén. "Quindi questa collaborazione è iniziata quando Lykke voleva un paio di stivali da indossare sul palco quando usciva per un tour [e] abbiamo finito per creare un'intera collezione da una conversazione."

Esempio 2, il designer indipendente, 2016: "[Con] Zana Bayne puoi davvero vedere che abbiamo lavorato con i suoi pezzi e una sorta di [li] integrati con il nostro prêt-à-porter per creare look che funzionerebbero anche per i nostri clienti." Il risultato finale è una collezione di pezzi in pelle immediatamente riconoscibili di Bayne, accoppiati con bottoncini croccanti e abiti taglienti, cioè come una donna li indosserebbe davvero.

Esempio 4, i designer di haute couture, 2016: Rodarte ha collaborato con Target nel 2009, l'era dei progettisti si stringe. Ma questo era su un diverso livello di esecuzione. Pensa agli abiti da discoteca anni '70, alle giacche scamosciate e scamosciate e ai top in seta che non appartengono a nessun posto vicino ai prezzi delle strade. Rimane un rammarico personale per non aver accumulato l'intera collezione quando è stata lanciata.

Esempio 3, l'artista, 2017: Ancora una volta, la collaborazione tra Kim Gordon Altre storie hanno avuto inizio attraverso connessioni reciproche con lo staff del loro atelier di Los Angeles, e naturalmente è cresciuto da lì. Nyrén spiega: "Come artista ha fatto le sue stampe e abbiamo usato i nostri indumenti come tele bianche".

La storia continua

Guarda, i vestiti sono veramente bene. Saresti costretto a entrare in un negozio e non andartene con qualcosa. Il marchio è ancora nel loro stadio da bambino, quindi puoi solo aspettarti che continuino a sfornare l'it-bag a prezzi accessibili, i tacchi sospettosamente comodi, e il maglione "l'hai preso al Barney" da qui in poi.

1

Leave a reply

74 + = 80