Il nuovo profumo di Stella McCartney rompe tutte le principali regole sulle fragranze

Il nuovo profumo di Stella McCartney rompe tutte le principali regole sulle fragranze

Questo articolo è stato originariamente pubblicato nel numero di giugno 2016 di ELLE.

In un ristorante con pareti di vetro sopra la South Bank di Londra, il Tamigi slega sotto come un'innamorata attrice-serpente liquida Amandla Stenberg, 17 anni, e la modella Kenia Kinski-Jones, 23 anni, si girano a vicenda, in stile da sala da ballo, per Drake " Hotline Bling, "salta la testa mentre cantano. "Chiamami sul cellulare…." A pochi metri di distanza, Stella McCartney prende il telefono, che ha vibrato insistentemente, e lo infila nella tasca del suo vestito nero elegante ma slouchy. Non puoi chiamare sua al cellulare, almeno, non oggi. Il trio sta per fare una festa per la nuova fragranza di McCartney, POP. Stenberg, l'esplicito, apertamente bisessuale Giochi della fame star, e Kinski-Jones, la figlia dell'attrice Nastassja e il magnate della musica Quincy, sono due dei volti molto affollati dell'olfatto, insieme al musicista criticato dalla critica Grimes e alla diciannovenne Lourdes Leon (una doppelgänger dagli occhi cerchiati di sua madre, Madonna, circa 1983). Quando arrivano, la festa è già in pieno svolgimento: palloncini rosa affollano il soffitto; i tavoli sono apparecchiati con spruzzi di tuberosa, la nota centrale del profumo, insieme a panini al cetriolo e bicchieri di succo di arancia sanguigna color geranio. "Volevo che fosse come uscire nell'appartamento di un amico", dice McCartney.

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Questo perché POP è tutto ciò che di solito non è una grande fragranza. Non esiste una campagna pubblicitaria come-hither, nessuna messaggistica in cui si sbriga l'usura, questo make-to-make-a-lover. (Lo spot pubblicitario, un semplice primo piano delle quattro facce, "parlava di lasciare che le ragazze fossero se stesse e non di aerografarle, lasciandole avere sopracciglia e radici e tutto lo shebang", dice McCartney.) Fedele allo spirito di lei design, POP è un profumo creato da una donna per le donne e, naturalmente, da un designer che ha usato a lungo le sue creazioni sportive e sexy per promuovere la consapevolezza su temi come l'ambiente e il benessere degli animali, viene fornito con una grande idea: per rallegrare la solidarietà delle donne e celebrare la loro individualità. "C'è così tanta pressione da sembrare qualcosa o agire come qualcosa", dice. "E volevo che questa fragranza incoraggiasse le giovani a essere chi vogliono essere".

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L'ispirazione di McCartney per creare una fragranza da piccola sorella al suo classico profumo tredicenne, Stella, è venuta da: lei evita di usare la parola, ma finiamo con i millennial. "Mi sento così incoraggiato dalla prossima generazione di donne e da come hanno una voce e un punto di vista", dice. "Trovo che sia eccitante come una donna non molto giovane." Lei sorride. "Non che io sia terribilmente vecchio." A 44 anni, McCartney telegrafa un invidiabile autocontrollo, un tipo vissuto di fresco. "Quando l'ho incontrata," dice Stenberg, "mi sentivo davvero come se avessi un'altra zia divertente o qualcosa del genere: è così divertente e maledice come un marinaio".

Per McCartney, la combinazione di personalità per la campagna è stata la chiave. "Ho due figlie piccole [Bailey, nove, e Reiley, cinque], e voglio che si identifichino con queste ragazze e imparino da loro", dice. Tutte e quattro le muse sono nel processo, dice, di "scoppiare" - cioè, diventare completamente indipendenti e fare le proprie cose. "Trovo davvero interessante, quel momento in cui una ragazza diventa una donna, scoprire chi sei può essere terrificante." Per la stessa stilista, quel lampo ha colpito quando ha presentato la sua collezione di laurea in voga alla carriera a Central Saint Martins nel 1995. "Era la prima volta che mi è stato permesso di essere me stesso, ero tipo, non posso evitare questo più a lungo, non posso nascondermi X, y, e z. Devo alzarmi e uscire. "Si identifica anche con Leon - attualmente studia arte performativa all'Università del Michigan - come una collega figlia di leggende musicali." Capisco da dove viene ", dice McCartney." È un grande talento e sono eccitato vederla decollare da sola. "

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Sono così felice di avere Lola nel team POP! Lola, che ho conosciuto per tutta la sua vita, è all'inizio della sua carriera come artista performante. È una giovane donna indipendente, ispiratrice e libera di spirito. Nonostante sia nata sotto i riflettori, ha tenuto i suoi piedi saldamente a terra! X Stella #POPNOW #LolaLeon

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McCartney non pretende di essere un profumo ossessivo ("I profumi con cui mi collego sono come il mio cavallo o l'odore del respiro dei miei bambini al mattino"), ma voleva che il legame di POP con la maison fosse forte. Ha progettato una capsule collection di nove pezzi (tra cui una versione mini rosa caldo della sua amata borsa Falabella) per il lancio e ha assicurato che i materiali utilizzati per creare il succo - la tuberosa e il sandalo cremoso alla base del profumo - fossero di origine sostenibile. "La maggior parte delle fragranze sono progettate da persone che non hanno idea di cosa fa la casa", dice. "Ma per me, doveva essere onesto. Ecco dove diventa personale." McCartney si mette una ciocca di capelli in disordine dietro l'orecchio e si prepara a riunirsi alla festa. "Questa fragranza non riguarda me, si tratta di un'altra generazione di donne", dice. "Ma detto questo, lo indosso e lo adoro. Mi è permesso."

POP ($ 22- $ 92) è disponibile su sephora.com per l'acquisto.

Stenberg (in alto a sinistra) indossa: top jacquard ricamato con diamanti, Stella McCartney, $ 2,395, a Stella McCartney, New York. Kinski-Jones (in alto a destra) indossa: tuta di lana jacquard, Stella McCartney, $ 2,340. Designer nei suoi vestiti.

Disegnato da Carmen Borgonovo; capelli di Raphael Salley a Streeters per Schwarzkopf; trucco di Emma Kotch a Streeters.

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